{"id":21592,"date":"2009-04-15T07:39:38","date_gmt":"2009-04-15T07:39:38","guid":{"rendered":"http:\/\/hinternet.de\/blog\/2009\/04\/cross-marketing\/"},"modified":"2022-06-09T23:27:16","modified_gmt":"2022-06-09T21:27:16","slug":"cross-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hinternet.de\/blog\/2009\/04\/cross-marketing\/","title":{"rendered":"Cross-Marketing"},"content":{"rendered":"\n

„Meine Eltern sind \u00fcbrigens durch einen IKEA Prospekt auf das Buch gesto\u00dfen, sagen sie. Es sei dort als Kaufempfehlung drin gewesen und sie h\u00e4tten es daraufhin im \u00f6rtlichen Buchhandel bestellt.“<\/em><\/p>\n\n\n\n

Das schreibt Nina in einem \u2192Kommentar zu ihrer Besprechung <\/a>von Ralf Strackbeins Krimi „Der Billy-Code“ bei der „Krimikiste“. Ein Buch, in dem ein Mord geschieht und sich alle Beteiligten \u2013 wegen eines Schneesturms \u2013 bis zum Showdown in einem „M\u00f6belgesch\u00e4ft“ aufhalten. H\u00fcbsch.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Man nennt so etwas wohl „Cross-Marketing“ und fragt sich, warum es nicht \u00f6fter angewandt wird. Mord bei IKEA \u2013 und IKEA empfiehlt das Buch. Typische „Win-Win-Situation“, wie der Neudeutsche sagt. Bei den sogenannten Regionalkrimis l\u00e4ge es nahe: „Die Gemeinde W\u00fcrselen empfiehlt dringend die Lekt\u00fcre des neuen W\u00fcrselenkrimis von Frauke M\u00fcller-Buttschwarte.“ \u2013 und hat das Teil auch gleich im Fremdenverkehrsb\u00fcro ausliegen. Oder Bierkrimis: „Die Hopfenbrauerei Ingolstadt w\u00fcnscht spannende Lesestunden mit Ingo Laschners ‚Die Pilsverschw\u00f6rung'“ \u2013und mit was man sich besaufen sollte, um den Schmonzes zu ertragen, braucht kaum hinzugef\u00fcgt zu werden.<\/p>\n\n\n\n

Ein realer Fall von Cross-Marketing \u2013 besser wohl: Cross-Promotion – gibt es bei den B\u00fcchern aus dem Hause Ullstein zu beobachten. Sie schm\u00fcckt ein Aufkleber mit der wichtigen Botschaft „Empfohlen von Klassik-Radio“ (manchmal auch nur „Klassik-Radio“). Ha! Das muss einem aber erst mal gesagt werden, dass die Krimikoryph\u00e4en nicht in den Zeitungsredaktionen sitzen, sondern bei Klassik-Radio! Richtig, irgendwo m\u00fcssen sie ja sein. Hinten im Buch ist denn auch immer eine Seite Werbung f\u00fcr Klassik-Radio; man r\u00e4tselt nur: Wer bezahlt hier wem etwas f\u00fcr die Werbung? Wohl auch hier: Cross-Marketing, Win-Win. Wer gerne Klassik-Radio h\u00f6rt (gibt es solche Menschen \u00fcberhaupt? Wir f\u00fcrchten: ja), springt auf Krimis, die von diesem Sender „empfohlen“ werden, besser an. Hofft man. Wer gerne Krimis aus dem Hause Ullstein liest, schaltet des \u00f6fteren auch mal Klassik-Radio ein, Herr Vivaldi wetzt schon seine Geigen.<\/p>\n\n\n\n

Nun, es gibt auch subtilere Formen dieser Cross-Promotion. Die Blurbs etwa, also jene hei\u00dfen Kauftipps auf der Coverr\u00fcckseite. Ich zweifele, dass noch viele Leute w\u00fcssten, wer Stephen King ist, w\u00fcrde er nicht auf jedem zweiten Buch lauthals „Roman des Jahres!“ rabauken. Und k\u00e4me tats\u00e4chlich jemand auf die abwegige Idee, die Zeitschrift „Brigitte“ sei ein krimikritikrelevantes Medium, tauchten nicht hier und da Blurbs \u00e0 la „Bewegend! Liest sich toll!“ auf?<\/p>\n\n\n\n

Okay, mich schreckt so etwas eher ab. Aber die Leutchen in den Marketingabteilungen werden schon wissen, was sie tun. Und wenn\u2019s schiefgeht, sind halt die hartleibigen Leserlein dran schuld.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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